Il fast fashion scende di valore post-covid mentre i marchi di abbigliamento sportivo regnano sovrani
Marche di abbigliamento sportivohanno mostrato una crescita significativa del valore del marchio, lasciando i marchi di fast fashion in coda nell'ultimo rapporto Brand Finance Apparel 50 2022.
Tuttavia, i risultati non sono così positivi per i marchi di fast fashion presenti nell'elenco, come Zara e Uniqlo, poiché il fast fashion è sceso complessivamente del 7% in termini di valore del marchio da 44 miliardi di dollari a 41 miliardi di dollari nell'ultimo anno.
I marchi di abbigliamento sportivo regnano sovrani
I marchi di abbigliamento sportivo che hanno ottenuto una crescita significativa del valore del marchio nel 2022, includono Nike, che ha mantenuto il primo posto da quando il rapporto è iniziato otto anni fa e il cui valore del marchio è aumentato del 9% quest'anno per raggiungere 33,2 miliardi di dollari. Il più vicino concorrente di abbigliamento sportivo di Nike nella lista è Adidas al quinto posto, che ha un valore del marchio che è salito del 2% a 14,6 miliardi di dollari. Altre storie di successo del marchio di abbigliamento sportivo includono Puma, che è salito del 13% a $ 4,5 miliardi e Lululemon, che è cresciuto di oltre un quarto (28%) per raggiungere $ 4,2 miliardi.
I marchi di abbigliamento sportivo più piccoli sono alcuni dei marchi in più rapida crescita nell'elenco con il valore del marchio Skechers che sale del 68% a $ 3,2 miliardi e anche il valore del marchio di Li Ning è aumentato del 68% a $ 2,0 miliardi).
Il rapporto afferma: "Nel corso della pandemia, i marchi di abbigliamento sportivo e athleisure hanno visto una crescita costante del valore del marchio poiché i consumatori trascorrevano più tempo a casa poiché i consumatori selezionavano i marchi per il comfort piuttosto che per lo stile".
I 10 migliori marchi di abbigliamento per il 2022
La consulenza sulla valutazione del marchio Brand Finance classifica ogni anno i marchi in tutti i settori e paesi e i 50 marchi più preziosi e più forti del settore dell'abbigliamento sono inclusi nella sua classifica Brand Finance Apparel 50.
I primi 10 marchi di abbigliamento di maggior valore nel 2022 sono:
Nike (non mover), del valore di 33,2 miliardi di dollari con un valore del marchio in aumento del 9%
Louis Vuitton (+3 posizioni), del valore di $ 23,4 miliardi con un valore del marchio in aumento del 58%
Gucci (in calo di 2 posizioni), per un valore di 18,1 miliardi di dollari con un valore del marchio in aumento del 16%
Chanel (+5 posizioni), del valore di 15,3 miliardi di dollari con un valore del marchio in aumento del 15%
Adidas (in calo di 4 posizioni), per un valore di 14,6 miliardi di dollari con un valore del marchio in aumento del 2%
Hermes Paris (+10 posizioni), del valore di 13,5 miliardi di dollari con un valore del marchio in aumento del 16%
Zara (in calo di 6 posizioni), un valore di $ 13,0 miliardi con un valore del marchio in calo dell'1%
H&M (non-mover), del valore di $ 12,7 miliardi con un valore del marchio in aumento del 3%
Cartier (non traslocatore), del valore di 12,4 miliardi di dollari con un valore del marchio in aumento del 3%
Uniqlo (in calo di 7 posizioni), valore di 9,6 miliardi di dollari con un valore del marchio in calo del 26%
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